商标的作用是区分同一商品或服务的不同提供者，以方便消费者辨认挑选，辨别性也是商标存在的最基本、也是最核心的作用。从贵阳湖南“老干妈”之争到“稻香村”商标之争等等的近似商标案件，无不昭示着这一点。

　　因而相同或近似商品、服务上不能存在近似商标，否则容易造成消费者混淆误认，《商标法》亦明确规定禁止近似商标注册，近似商标的认定直接关系到是否构成侵害他人商标权。小编上篇关于商标侵权的文章里提到了商标侵权的初步概念，今天我们就来看看关于商标近似的一些具体内容。

　　一、“商标近似”含义概述

　　我国《法释[2002]32号》将“商标近似”定义为：是指被控侵权的商标与原告的注册商标相比较，其文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其各要素组合后的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似，易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系，《商标审查标准》也有类似的定义。根据我国商标构成要素，商标近似包括外观近似、发音近似和含义近似三种近似情形。

　　二、商标近似侵权中的“商标近似”如何认定：

　　首先应确定指定使用的商品或者服务是否属于同一种或者类似商品或者服务。

　　其次应从商标本身分析，商标局审查员判断商标是否近似时，主要从商标本身的形、音、义和整体表现形式等方面，以相关公众的一般注意力为标准，并采取整体观察与比对主要部分的办法，判断商标标志本身是否近似，能否易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认或者认为其来源与相关商标所使用的商品有特定的联系。

　　(一)我国“商标近似”认定原则

　　按照我国“法释[2002]32号”司法解释第十条规定，关于商标近似应遵循以下原则。

　　1、关于相关公众的一般注意力原则

　　我国《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件应用法律若干问题的解释(下称《法释[2002]32号》)规定，商标法所称相关公众，是指与商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者和与前述商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者。

　　根据该规定，“相关公众”具体包括两部分，一是“有关的消费者”，二是“有密切联系的经营者。

　　所谓一般注意力是指从相关公众的主观关注程度上，只是施以一般注意力。关于相关公众一般注意力，需考虑以下因素：

　　(1)首先，相关公众必须是“合理谨慎”的购买者(或潜在购买者)。

　　(2)其次，相关公众一般注意力要结合商品特点考虑。特别在价格因素上，消费者在购买商品时会随着价格不同而施以不同的注意力，产生不同的结果。

　　(3)相关公众一般注意力要结合消费者的身份考虑，如果商品的消费群体是专业人士或商业性采购者，商标的近似引起他们对商品来源等发生误认可能性相对较小，如果是普通购买者，混淆的可能性就会较大。同理，成人的注意程度会比未成年人的注意程度更高。

　　(4)消费者的消费模式对于相关公众的注意力程度也有一定影响。采用不同模式购物，消费者关注商品或服务的程度不同。

　　同时，关于相关公众注意力原则还需考虑购买时间、销售地域等因素。

　　2、考虑商标的显著性和知名度原则

　　商标显著性是指商标所具有的标识经营者提供的商品或服务并区别不同经营者提供的商品或服务的属性。商标的显著性越强，其区分、识别力越强，受人攀附的可能性也越大，所需保护的范围越广，其他商标只需与其有少许近似，即可能构成混淆。

　　同理，商标作为商誉最为重要的载体之一，商标知名度越高，则说明商标持有人为之所付出的持续努力越多，此商标承载的商誉也越多，那么可以说其通过使用已获得了更多的显著性。对知名度高的商标，被“依傍”的可能性也越大，引起消费者联想的可能性也越多。

　　3、个案审查原则

　　个案原则并非法定原则，但一直在司法实践中被强调。

　　总之，商标之间近似并非一成不变，而且关于商标近似的判断仍然具有很强的主观性，要结合个案的不同作具体情况的分析，没有“一试就灵”固定的量化标准，只能从相关消费者角度，按商标近似判断原则，结合个案中的相关因素综合确定。

　　商标近似含义并没有一个特别明确的解释，具体判定还需要根据案件的实际情况。一旦认定案件属于商标侵权，侵权人就须对商标权人进行赔偿，如果情节严重的话，侵权人还需承担相应的刑事责任。在遭遇商标侵权时要使用法律武器保护企业自身的合法权益。

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