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 　数据实现，就像交通实现一样，是一个“永恒”的话题。

　　自2014年以来，许多朋友一直在问我这个问题。到2019年，这仍将是一个热门话题。

　　随着时间的推移，这个问题的答案在五年后可能会有很大的不同。

　　五年后，基于数据的直接现金流已经结束。

　　可实现的数据越来越少。

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　当然，数据实现的前提是有数据，但从2018年开始，可以直接实现的数据已经开始凋亡。

　　有两个原因。首先，数据来源变得越来越封闭，“篱笆花园”也变得越来越多。如果有真实的数据，它将不再直接提供数据。其次，国家的个人信息保护法律法规使得能够实现的数据类型越来越有限。

　　数据清算市场，就像基金市场一样，顶级LP不给钱，下面的投资机构就会被切断。

　　同样，数据来源也不愿意提供原始数据，大量依靠数据获取现金的公司正面临枯竭的局面。其实，什么样的数据实现了，大量的人只是充当原始数据的搬运工，“两个商贩”赚取差别。

　　目前，数据的来源主要有三种：第一种是运营商或其第三代公司；第二种是探测器、基站公司等；第三种是垂直服务提供商，如网上交易的支付网关或线下交易的接收机构。至于中国的大数据交易市场，我们就不在这里列出了。

　　在这三个类别中，运营商的嘴越来越小。虽然他们的数据在市场上流通，但他们很难在个人层面上看到有标签的数据；探测器、基站，这是非常灰色和有争议的，一些玩家和应用场景也在3.15方，因此直接提供数据的时间应该是有限的；垂直领域的服务提供商基本上学习BAT。如果数据库中没有可用的数据，那么可用的数据就会越来越少。

　　如果没有可以直接实现的数据，那么数据实现就变成了一个错误的命题。

　　数据实现仍然有帮助吗？

　　数据实现仍然没有帮助，除了可实现数据的充分性之外，还取决于需求。

　　需求依然旺盛，特别是在一大批企业开始建设自己的DMP或CDP之后。

　　企业自身的数据无法提供更全面的消费者情况。他们希望与外部数据连接，并集成外部数据标签。

　　有需求的市场。如果广告商持有购买资金或愿意考虑付费，这些数据仍将是可实现的。

　　另辟蹊径。问题是如何使死者得以重生。

　　如果需求存在，供应方面的问题出现，这样的市场只有两种可能：收缩或寻找其他方式来满足买家的需求。

　　考虑到个人信息数据受到越来越严格的保护，可供出售的数据越来越少，很容易得出这样的结论：数据的直接实现已经死了。

　　你真的敢拿出一大堆标有良好地址和职业的私人电话号码出售吗？使用IMEI号码是有风险的，更不用说电话号码了。

　　任何交易，如果想要出售个人级别的ID和标签，未经数据主体的许可，可能构成犯罪，如果它有超过50个项目。

　　在过去，直接投资数据，如对乔达技术的投资，可以赚很多钱。今天，达摩克利斯之剑脱颖而出。

　　这条路无法通行。

　　那我们只能另找办法了。这条路径是一种更现实的方式，不是寻求数据的直接实现，而是寻求数据能力的实现。

　　什么是数据能力实现？所谓数据实现是指将原始数据直接销售作为实现的一种方式。数据功能的实现是销售数据所产生的功能和效果，而不是数据本身。

　　例如，阿里巴巴的品牌数据库就是以这种方式生成的(尽管它还有其他用途)。阿里巴巴并不直接向广告商提供原始数据，而是根据广告商自己的定义对这些数据进行细分，并以人群包的形式使用这些数据进行广告宣传或客户操作。这种方法避免了数据丢失，并在很大程度上消除了侵犯个人信息数据安全的风险。这种清算与直接数据清算有两个不同之处。

　　首先，卖方不仅要有数据，还要有清理、处理、挖掘和应用数据的能力。更好的做法是有相应的资源。

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