据京东拍卖平台显示，6月29日10点至6月30日12点，乐视公司持有的1354个商标在京东拍卖平台进行司法拍卖，最终以131,367,916.7元（约1.31亿）的价格成交。乐视商标以136416元的价格起拍，最终价格达到约1.31亿天价，溢价高达963倍，比此前快播商标拍卖的溢价高出近5倍（快播起拍价45110元，成交价950万元，溢价210倍）。乐视商标数量庞大，注册类别齐全，而且乐视品牌知名度非常高，其最终拍卖价如此之高确实让人震惊，但同时也在情理之中。而这件事也给我们上了一课：企业一定要注重商标等知识产权保护，好的商标能让企业受益无穷，关键时刻商标还能为企业续命。
比如阿里巴巴就注册阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里宝宝等6000多个商标，而且大都是在商标相关企业或产品面世前就已进行全品类注册，避免他人恶意抢注，强有力地保护了阿里巴巴的企业知识产权。商标是企业的生命，代表了产品与服务的质量和信誉，对增长品牌认知度有很大作用。尤其是大公司、上市公司、有规划上市公司、多产业公司、未来有打算做大做强的公司，更要提前做好商标布局，不仅要在国内做多类别甚至是全类别注册商标的准备，甚至在国外也要提前做好商标注册布局，以免将来公司出海战略因知识产权问题而受阻。
