为什么现在的95后不喜欢用「妈妈用的牌子」？网上的「泡学」是怎么教宅男高效率「撩妹」的 ？自律给我自由的「健身新宗教」是如何流行的？

发现没有，似乎从某一天开始，关于年龄的焦虑成了这个时代所有人的共同属性。

谁都不甘心成为「前浪」，所以我们大可以还在朋友圈里晒着加了特效的嘟嘴卖萌照，再自称「宝宝」。可是心里还是隐隐忐忑，觉得这个世界正在慢慢变得不属于自己了。

放心，有中年危机的可不仅仅是你，宝洁最近的一次年轻化尝试是在2016年，将潘婷亚太区的最新代言人换成了「亚洲第一女子天团」少女时代的两名成员。这位曾经的日化巨人，现在最头疼的是被95后看做是「妈妈用的牌子」。

在媒体上，宗老板、董大姐们还在为年轻人「不买账」迁怒于马爸爸。

另一边，早已看透游戏规则的罗振宇和马东这样的中年人摇身一变，在镜头前居然也能与年轻人打成一片，他们把「年轻人永远是对的」挂在嘴边，刷上漆把自己捯饬地比95后还要95后，成为这个时代的一大景观。

过去人们认为，95后是一代人，但更准确地说，95后是一类人。

过年的时候，亲戚家14岁小孩子跑来煞有介事地要教我“如何翻墙”，把我吓了一跳。

我说你看了那么多网站没啥想法吗？他说不会啊，我们什么没见过啊，但这次是爱国「远征」用表情包和世界沟通。

你看看，才这么大就开始做这方面的诉求和表达了，信息在这一代人身上几乎是完全充裕的。

他们对社交网络的接受度非常高，因为他们出生在“社交全平台”的环境中——聊QQ、微信、发空间、刷微博、逛贴吧、潜水豆瓣、玩陌陌。是这套「社交网络组合玩法」环境下成长起来的实践者。

熟练地使用社交工具表达自我，让95后比上一代人有更多的远程社交需求，每一个人可以接触和认识更多的同龄人，这一点是他们的父辈无法比拟的。

但也因此带来一个问题；

那就是作为个体，每个人没法从线上大量的虚拟关系中，深层次地了解另一个人，尤其是他们最渴望了解的「异性」。

这让很多人不得已，只能从一些社交信息的蛛丝马迹中去提炼自己想知道的信息，通过这套方法，来保持自己社交的效率。

如果不愿意承认背后的事实是这么功利，不妨看看这些正在流行和曾经流行过的网络热词？

发现没有，这些词的背后，大部分其实可以归为社交“标签”，就是告诉我们关于商品最基本信息的小纸片，和优衣库里的衣服一样，拿到手就能直观地看到，例如80%棉，20%羊毛，可水洗，不能机洗。

95后们喜欢的贴标签，就是在以最直观、最简短、最快速的方式，传递出他们最关注的信息的工具。

通过这些标签，一个年轻人可以迅速从社交工具中知道这些重要信息：

ta到底是不是单身？

男神每天泡健身房举铁，腹肌棒棒哒！

这个人说三生三世是脑残剧，直男癌！

学霸师兄从斯坦福回来了，求如何巧妙勾搭还显得不主动？

这个叫舍予兄的作者好像是个很有学识的暖男！

女神情人节前还自嘲自己是单身狗，今天怎么晒娃了？

我曾经有过一个朋友，在知乎上面教PUA的，大约几十万粉丝，「泡学」在本质上，其实还是迎合这种社交环境下求偶需求的产物。

他会教授那些追不到妹子的男性很多实用的小套路，但无一例外的，课程首先要教育的还是如何去塑造社交标签，比如从最基本的社交入口，也就是头像（颜值）的包装，到各种各样的彰显自己是高价值异性的朋友圈素材。

先帮他们拍一套自己的形象照片；

带到西餐厅教他们如何熟练使用刀叉和不露怯；

付费高的学员则可以在高尔夫球场和马场拍两套照片，用来作为朋友圈背景； 

先把这些线上包装学会，再把学员捯饬一番，这时候就可以进入「实战」，也就是社交场所对异性的的搭讪了。

作为一个旁观者，总体感觉，泡学其实非常原始，很多技巧可以说发源于自然界，但对男学员非常受用，因为这样的方法最大的「特点」，就是以比较理性思维模式让学员进行模仿学习，符合男性的理工科逻辑思维，让他们觉得恍然大悟，原来把妹也可以是有「逻辑」的。

听上去这有点LOW，是的，但他确实帮一些不擅长社交的大龄男性解决了「推倒」的需要。

于是我对我朋友说，你教这个不好，尽祸害人家姑娘。

他说舍予兄这你就不明白了，都是成年人，周瑜打黄盖。

后来这位泡学大师朋友还告诉我，其实有这种异性社交障碍的大部分是80后居多，真正的90后很少，这当中固然有年龄和发育的原因，但更多的原因是95后天生精于此道，不信你去陌陌探探上面看看。

了解了标签化社交，我们就非常能够理解一个现象：

为什么最近几年看朋友圈这么流行健身？

这里似乎有一个悖论，因为常理上，我们的父母辈更关注健康和锻炼，但如今在朋友圈里挥汗如雨，晒着各种里程圈圈的却大都是年轻人。

在以瘦为美，鼓励健身的口号里，掩盖的是对身材走样群体的歧视。因为「一个连自己身材都控制不了的人，注定一辈子一事无成」而「自律给我自由」才是当下健身成了都市中产阶级自我标榜的新宗教，也形成了全新的运动市场

最早享受到这种新宗教红利的是安德玛，这个1996年创立的美国专注健身衣品牌，在过去二十年里跟在耐克阿迪鬼冢等一票大牌后面打酱油，直到社交网络时代才干翻了前面的阿迪耐克猛然崛起。

但二十年来，人们都不爱穿紧身衣运动吗？

当然不是！

这就要回归一个问题，年轻人为什么要去健身？是为了身体健康吗？最新的调查数据并不这么认为，给出的答案却很简单：是为了达到某种社交展示。

在朋友圈中晒出自己经过训练的身体，一方面是某种参与感，赢得更多人的关注，更深一层，这种感觉来源于我们古老的祖先，想象一下，千百年前，拥有强壮身形的智人往往可以获得更好的繁衍机会。

所以对于那些追求八块腹肌，与马甲线蜜桃臀的男男女女来说，自己的身体就是他们最大的社交标签和求偶红利，所以，也就不难理解A4腰、I6腿、「反手摸肚脐」等活动走红背后的秘密了。

假设一个场景，经过艰苦卓绝的健身训练，你终于拥有了八块腹肌和传说中的狗公腰，连健身房里的妹子都偷偷瞄你。

穿衣显瘦，脱衣有肉，已经不再是你的追求，不晒一晒简直没有天理，但赤裸的照片会让你在圈内收获「暴露狂」的标签，这时候你就需要一件更加粗犷、紧致、富含荷尔蒙和侵略性的紧身衣，凸显你运动中肌肉紧致的身材，又不会显得太突兀，安德玛就是为这个存在的。

某种程度上看，上一波互联网品牌的出现在本质，其实也是科技带来的信息变革正在努力迎合年轻人的产物。

三年前，我还在三只松鼠做广告策划，这个品牌的崛起就很有意思，在过去，像坚果一类的粗加工食品，并没有多少创新空间，这方面的电商曾经一度不被投资人看好。

但三只松鼠提供的是什么呢？是坚果吗？那只是一小部分，事实上，更重要的是提供某种「陪伴」，一个20出头的小女生可以通过消费三只松鼠这样的快时尚食品，拥有值得晒的生活内容，比如有大眼睛和松鼠面孔的包装盒，带有面孔和耳朵的封口夹，一封手写的明信片，以及各种各样的公仔与手办，等等。

当用户打开包装后就被一串带有惊喜的小周边俘获，这些产品满足了用户陪伴的需要，并且和社交场景息息相关， 于是在《欢乐颂》里，无数这样的小白领和实习生在「邱莹莹和关雎尔拿着三只松鼠的坚果分享」的情节找到了共鸣。

三只松鼠设计了全套这样的周边产品，再通过独有的「主人」文化让他们和年轻用户产生情感沟通的感受，最后的目标就是让对方，迫不及待地先晒出包裹里的小道具。