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全球最大规划的广告营销盛会——纽约广告周正式启幕，这场在今年进入第14个年初的国际级商场营销职业年度盛会，招引了包含WPP集团、阳狮集团、电通安吉斯、恒美广告公司等在内的很多广告公司及品牌主参加。值得注意的是，本届纽约广告周第一次有我国企业参加其间。腾讯作为第一家受邀的我国企业在这场国际级的营销盛会正式露脸，与品牌营销专家共同讨论营销的机会点与立异点，指路数字商业未来。
腾讯公司副总裁郑香霖在主题讲演
经过与国际级营销专家及品牌主、代理商的多场高水平智慧磕碰，腾讯不只介绍了当时我国数字广告范畴的抢先做法，传达了数字营销范畴的立异生态，更是经过腾讯及全广告生态，向国际广告主与国表里媒体展现了我国移动互联网的影响力及我国商场的共同魅力。除了展现ONE Tencent理念下的腾讯布局，腾讯公司副总裁郑香霖还与协作伙伴一同，在多场分论坛上就不同媒体环境下中美消费者的差异性、跨数字渠道标准数字系统的推出等东西方数字营销的重要趋势及未来走向进行了讨论和沟通。
腾讯与协作伙伴在纽约广告周进行沟通
交融鸿沟，引领我国数字广告新生态
2017年，我国数字广告规划将到达500亿美元，我国数字广告商场已成为全球第二大广告商场。而在具有7亿移动互联网用户的我国，腾讯的产品现已深度浸透到每个用户的日常日子中。在主题讲演中，郑香霖提及，据数据统计，腾讯的产品不只掩盖了98%的城镇居民，且我国网民58%的上网时长都花在了腾讯的产品上。腾讯通过建立不同范畴的产品矩阵，完成包含资讯、购物、出行、运动、文娱等全日子场景掩盖。
随同全场景掩盖的一起，腾讯的内容生态系统构建日趋完善。根据游戏、影视、体育、音乐、资讯、文学、动漫七大IP范畴，腾讯以IP内容协作为根底，经过交际扩展影响力，打造全工业链IP营销系统。“在我国，可能只要腾讯有发明以文明为内核的‘跨次元国际’的才能”，郑香霖说。放眼全球，有才能打造全工业内容IP营销系统的企业也少之又少，腾讯在IP营销范畴的开辟将为国际数字营销打开新的思路和机会。
数据和技能则为腾讯交融生态供给了保证和立异解决手法。郑香霖同享了腾讯在戛纳构思节上取得金奖的一个公益事例，经过腾讯强壮的人脸辨认技能寻找失踪的亲人。在这个事例中，腾讯以大数据为根底，以腾讯云为底层，最终经过AI，智能辨认每一张人脸，达成了全程助力的公益举动。背靠交融生态，腾讯具有海量的用户数据，经过这些数据的同享和打通，开放腾讯云的协作与效劳，以最新的AI技能支持，完成最精准的个性化洞悉和用户剖析。这对品牌主而言是一个全新的用户价值瑰宝。
根据内容和以交际为枢纽的衔接，腾讯正在不断打破鸿沟和引领立异，经过构建集产品、数据、技能、内容、前言、渠道于一体的商业交融新生态，完成全场景掩盖与全工业链接，更好地助力品牌主完成精准的消费者洞悉、商场预判以及拟定智能化的营销决议计划。“腾讯的产品矩阵构成的‘衔接器’不只正在改动人们的日子方法和传统思维方式，也在重新界说消费者与品牌的交互方法。”
布局未来，勾勒我国数字商业的四大图景
根据当时的生态布局，腾讯在此次广告周上了要点解读了当时数字我国正在高速开展的四大范畴，一起也根据对未来数字商业新途径的设想与研判，给出了腾讯的解决计划。
内容力推翻传统营销。经过内容生态系统的构建，腾讯内容文明将在更多环节向用户浸透，在渠道影响力提升的一起，也在更广泛层面深度影响不同的消费集体，以渠道影响力加持品牌营销力度;经过立体式内容布局，满意不同层次受众需求，完成差异化品牌触达;扩展原生广告的创作力，让品牌更加润物细无声地影响消费者，让营销更有用。
无现金付出重塑交际商业。当时，我国现已进入无现金时代，微信付出日均付出的笔数现已到达了6亿笔，消费呈现出无现金化、O2O、智能引荐和优选的趋势。凭借微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻等高度活泼的交际媒体渠道，腾讯试图将交际与商业打通，经过交际媒体，不只能够满意消费者需求，甚至能够更进一步的刺激购买，这将会为品牌的营销与转化建立更多桥梁，供给更多想象力。当时的朋友圈信息流广告就是交际商业的开始实验。
虚拟内容激发互动新想象。一方面，消费者诉求正在发作新的变化，越来越多的人愿意为优质虚拟内容买单，以腾讯视频为例，现在腾讯视频付费用户浸透率达16%，挨近Netflix22%的浸透率。另一方面，随同消费诉求的改动，一种新的O2O方式随之发生，经过线上IP共建(二次元品牌植入与协作扩展品牌影响力)，完成线下出售转化(线下对应开展与二次元国际相同的品牌营销活动助力购买)，虚拟与实际之间的次元壁正在逐步被打破，线上IP与线下出售次元打通，让品牌营销有了更多变现的可能性。
技能重构商业方式。跟着技能的开展，传统的商业方式被打破，不只催生了新的业态，无论是在客户办理，仍是在零售端，技能都赋予了它们新的玩法，包含防伪办理系统、店内VR/AR促销计划、零售交易方式立异等。腾讯生态链中的恣意一环都现已超出了媒体渠道自身的含义，而向商业渠道方向演化。
此次纽约广告周腾讯的露脸，不只输出了我国先进的数字商业理念，让更多的国家了解腾讯和它背面的我国，也在国际舞台上为我国数字商业的兴起树立了大国形象。“以腾讯为代表的我国互联网企业将会继续为国际带来更多推翻想象力的立异输出。”郑香霖这样说道。
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