商标和品牌是两个内涵不完全重叠的概念。品牌必须使用而无须注册，品牌一经注册即成为商标；商标只有注册后方可受法律保护并享有商标专用权，仅注册不使用的商标不是品牌，一个企业品牌和商标可以一致，也可以不同，品牌比商标有更宽泛的外延。品牌不等同于商标在我们国内，20世纪80年代的中后期，商标的呼声比较高；到了90年代中后期，则是品牌的呼声比较高。在80年代中后期，部分企业已开始具备向海外拓展自己市场领地的能力和实力，最具有这种能力的是一些拥有着名商标的企业。国外企业了解到这一信息，就在外国抢先注册我们中国的着名商标，比如日本注册中国近300个商标，马来西亚、新加坡也注册了我国上百个商标，这就意味着中国这类商标的产品在这些国家的市场上被封杀。 如同仁堂被日本给抢注了，这就意味着我们中国的药再不能打着"同仁堂"三个字在日本销售，否则是侵权。因此在20世纪80年代的时候，商标局大声疾呼企业要重视商标注册，保护好自己的合法权益。又如甘肃人民出版社出版的《青年文摘》受青年人的喜爱，可是它没有转化成商标，没有获得国家商标法合法的保护，由于外国已经有人注册，所以这家出版社不得不忍痛割爱，把《青年文摘》改成了《读者》。类似情况还有很多。商标属于法律范畴，它涉及到生产经营者的合法权益能不能得到保护的问题，所以国家商标局要提醒企业重视商标注册，以保护好自己的合法权益。20世纪90年代中后期品牌的呼声比较高。这一呼声主要来自企业，因为企业认识到品牌连接着顾客，要想赢得市场必须做好品牌，使品牌获得消费者的认可。因此，品牌是市场的范畴，它强调企业与顾客、企业与消费者之间的联系的建立、维系与发展。只有品牌获得了消费者的认可，才能积累起较好的市场利益，而这部分市场利益又必须转化为商标才能获得最基本的保护。 1.商标与品牌的区别商标和品牌实际上是一个问题的两个方面：（1）从市场的角度来说，品牌积累的是市场利益。（2）从法律的角度来说，通过商标来保护品牌积累的市场利益。所以品牌只有转化为商标，其积累的市场利益才能得到合法的保护。但品牌转化为商标，必须要支付一定的费用，有些企业不愿意支付这笔费用，其品牌就得不到法律的保护。（3）从数量的角度来说，品牌和商标的数量是不等的；商标是品牌的一部分，是品牌当中获得了商标专用权的那一部分。品牌要想做活、做长、做久、做远、做大的话，必须转化成商标，只有获得合法的保护才能够使品牌延续下去。 2.注册商标需要考虑的问题要想让品牌受到合法的保护，必须转化为商标，这就需要给商标注册。注册时需要考虑以下几个方面的问题：（1）是否进行多样化注册，也就是防御注册如娃哈哈集团，为了不使利益丢失，在注册时，把娃哈哈、哈娃哈、哈哈娃，统统都注册了，这样就使竞争对手无机可乘，这叫多样化注册。（2）是否进行跨域注册商标是一种知识产权，但只是在法律的辖区内获得保护，超越了法律辖区就不能获得保护了。比如说某个品牌，在中国国内市场上有了一定的知名度，你把它注册成商标，就可以在中国法律管辖区域之内获得合法的权益保护，但在日本、美国以及其他国家和地区，我国的商标法就无力加以保护了。在这种情况下，要想登陆国际市场，就必须把商标拿到国外进行注册。（3）是否进行多品注册商品有42类，其中有形产品34类，无形产品8类，因此要考虑注册类别。我们强调一品一注册，这就涉及到一个抉择。如果只注册一个商品类别，当你的品牌的知名度进一步提高的时候，可能就会有一个重名注册的另一类商品商标对你实行侵权，使你的合法权益遭受一定程度的损失。但是，如果你注册全部42类商品，又存在支付过多的问题，这就涉及到抉择。这些都是企业应该考虑和注意的问题。