商标权通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。这是商标本质的功能。 　　如果企业没有注册商标就使用，则企业不具有该商标的专用权，消费者也就不能通过商标来区别不同的供应商。比如A企业生产“AA”牌热水器，因其物美价廉使得销售爆好，许多人奔着牌子去购买。如果这时候其他商家也在自家商品上使用“AA”商标，势必造成A企业销售量下滑。但是这个“AA”并不是A企业的注册商标，自然地A企业不享有商标专有权，投诉无门，自食其果。 　　如果企业售卖没有注册商标的商品，还可能遇到被人抢注的风险。比如上述的A企业生产“AA”牌热水器，B企业看到商机将“AA”注册成商标并且得到了商标局的核准注册，那么公告之日起B企业可以合法地独占使用“AA”商标，这时候A企业既不可以继续使用“AA”商标，又不可能再将其注册成自己的商标。 　　如果企业没有注册商标就将其标注在商品上进行售卖，还可能无意识地就构成了商标侵权行为，受到处罚和经济赔偿要求，严重的可能让企业就此倒闭！商标法有规定，“未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专用权的侵权行为”。如果A企业售卖的热水器上标注的商标是C企业已经成功注册的、使用于热水器一类商品上的注册商标，那么无疑的，A企业侵犯了C企业的商标专用权。