一、商标的定义

商标：是区别经营者商品、服务与其他经营者商品、服务的标志，更好的了解商品、服务的来源。

注册商标：通过我国商标法的法定程序，核准注册的商标，受法律保护。

二、发生商标争夺战的根源

①商标未注册：

如果企业、个人因为各种原因未注册商标，结果被他人抢注商标或者侵犯他人商标权。

个人的话，像是近期的六小龄童商标争夺战、唐家三少的“斗罗大陆”商标争夺战等等，大部分的都是书本内的角色、名字，甚至是艺名被他人抢注为商标。

企业的话，像是之前的“嘀嘀打车”中嘀嘀侵犯他人商标权等等侵犯他人商标权，都是因为没注册商标，不知道此类商标是否有人在先注册。

②注册商标，未注册核心类别：

注册商标的时候，应该根据自身企业的产品，规划好核心类别进行商标注册，许多企业就是未注册核心类别，导致企业某些产品、渠道无法出售、上市。

③未注册全类商标：

如果企业自身的品牌足够知名，规划了品牌、商标的保护计划，就应该考虑注册全类商标或者申请驰名商标来进行保护。

比如近些年来的腾讯公司与奇瑞QQ汽车商标，2003年的时候，奇瑞提交了QQ于汽车类别的商标申请，在公告期间，腾讯提出异议，声明坚持对“QQ”商标保持高度的持有，并于2005年申请注册汽车类QQ商标，于2008年注册成功。经过长达11年商标争夺，商标局判腾讯撤销汽车等商品的“QQ”注册商标。

④未注册国外商标：

当企业有向国外发展的念头的时候，就应该提前做好国外商标的申请和注册。否则，容易造成他人抢先注册商标的情况。

就比如汽车行业的中美野马商标之战、北京同仁堂商标在日本被抢注、狗不理商标在日本被抢注等等，都是较为知名的商标抢注事件。

三、避免商标争夺的措施

避免商标争夺，其实也就是针对以上根源做出的解决方法。

①注册商标：

对于企业而言，无论如何都要有一枚注册商标，不论是通过注册商标还是购买商标的方法，最好都要拥有自己的一枚商标，防止后期卷入商标侵权或者打造好品牌却付之东流。

②核心类别：

企业需要针对自己的营业范围，了解到商标的核心类别是什么，避免核心类别被他人抢注，如果有人在核心类别注册相似、相同的商标，需要做好提出异议。

③全类商标、驰名商标：

如果想要像腾讯一样保持商标的高度持有的话，最好注册全类商标或者申请驰名商标。

④商标先行：

正所谓“商品未产，商标先行”，如果企业有开拓国外市场的念头，势必要提前注册好商标，一方面也是为了查询商标是否被查询，避免过于被动，一方面就是提前注册好为后面的国际品牌打造打下基础。