刚花1.3亿在上海买豪宅跟胡歌、唐嫣做邻居的李佳琦，又因为花钱上了热搜，这回花钱，是因为要注册商标，而且还是个声音商标。
最近，李佳琦持股的公司提交了声音商标“oh my god，买它买它！”的注册申请。
这次申请起到了很好的知识普及的作用，不少网友表示“涨姿势”了。声音商标，是指由用以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。声音商标可以由音乐性质的声音构成，如一段乐曲，也可以由非音乐性质的声音构成，例如动物或人的声音，当然也可以由二者兼有的声音构成。我国《商标法》第八条提到，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。《商标法实施条例》第十三条：以声音标志申请商标注册的，应当在申请书中予以声明，提交符合要求的声音样本，对申请注册的声音商标进行描述，说明商标的使用方式。对声音商标进行描述，应当以五线谱或者简谱对申请用作商标的声音加以描述并附加文字说明；无法以五线谱或者简谱描述的，应当以文字加以描述；商标描述与声音样本应当一致。《商标法》将声音纳入可以作为商标进行申请注册的标识，为进行声音商标的注册提供了法律依据。2012年12月12日，美国专利和商标署正式批准苹果公司把它经典的Macintosh电脑的开机声音作为商标注册的申请。2016年，“中国国际广播电台广播开始曲”通过核准获得在第38类和第41类的商标专用权，成为新商标法修订以来中国首例成功注册的声音商标。2016年10月7日，当年风靡大江南北的小霸王学习机，电视上成龙大哥的一句“望子成龙小霸王”获得核准注册。2017年3月7日，“嗒嘀嗒，嗒嘀嗒，嗒嘀嗒嗒嗒……小喇叭开始广播了……”来自中央人民广播电台的《小喇叭》节目声音商标也予核准注册。那么李佳琦的“oh my god，买它买它！”能申请成功吗？关键在于如何判断“显著性”。根据《商标法》第九条的规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。根据《商标法》第十一条，下列标志不得作为商标注册：仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；其他缺乏显著特征的。对声音商标的审查以是否具有显著性作为审查的核心，李佳琦申请的声音商标只有在具备显著性时才能获得商标局的核准注册。与视觉商标不同的是，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征。腾讯公司用户量最高达8亿多，诉争声音商标的使用时间长达十几年，如此才能够证明申请商标“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音通过在QQ即时通讯软件上的长期持续使用，使申请商标的声音已经与QQ软件建立对应关系，最终获得该声音商标。由此看来，李佳琦“oh my god，买它买它！”商标的申请是有难度的。至于最终判断显著性如何，是否可以注册成功，我们需要拭目以待。但无论如何，李佳琦及其公司对于知识产权保护的重视态度，值得每一个企业经营者学习。
