足球引出“五里河”大米 北京快帮科技有限公司 刘福星 国人一定不会忘记2001年10月7日晚9点22分，在沈阳市五里河体育场，当主裁判吹响哨音的时刻，全场沸腾了，全国人民沸腾了。中国足球队以1比0战胜了阿曼队，提前两轮打进了世界杯。这是中国足球队的自豪，也是全国人民的自豪。中国足球在沈阳“五里河”体育场，圆了四十四年的梦，终于冲出亚洲，冲进了世界杯。刹时间“沈阳”被人们看成福地，“五里河”这个名字被广为铭记。 “五里河”频频在新闻媒体中播报，“五里河”在国人口中广为传颂。许多商家也看好“五里河”这极有价值的名词，想让它在自己的商圈里锦上添花。一些企业家尤其辽沈地区的商人抢先把自己的产品冠上“五里河”牌商标，出现了“五里河”牌酒，“五里河”牌足球、体育器械，“五里河”牌纸杯等。 我认识的一位农民叫张军，他把自己加工厂加工的大米定名为“五里河”牌大米。他说，这个词好，粮食离不开水，产品离不开广告，我利用这个词给我的大米包装，不用花广告费，能够迅速被人们熟知。张军住在沈阳市于洪区，那里是大片大片的水田区。创办了一个粮食加工厂，收购水稻加工成大米外销，解决了当地农民卖粮难问题。随着加工厂的扩大，他把工厂起名沈阳市神禾谷业有限公司。在粮食市场的竞争中，他懂得了要让自己的商品站住脚就要有自己的品牌。他给自己的产品起了个名字叫“神禾”。他还了解到，商品有了自己叫出的名字，还应当到国家商标局申请商标注册。只有商标注册了，才能受法律保护，自己不侵别人的权，别人也不能侵犯自己的权。经过查询，“神禾”已有人申请注册。这可急坏了他。他正愁再起什么名时，亚洲足球十强赛中国赢了，“五里河”名字出来了。他喜欢足球，也喜欢“五里河”这个名字。于是在人们庆祝“五里河”足球胜利激情未减的时候，他开始着手注册“五里河”大米商标。为了解“五里河”品牌效果，他到许多市场考察。消费者说，这个名字好。经销商说，这个品牌好，于是他立即办理“五里河”商标注册。2001年10月21日张军委托沈阳商标事务所向国家商标局递交了“五里河”牌大米商标注册申请。 他筹集了120万引进了一套进口设备，让机械把关、科技把关。水稻加工成大米的全过程，由机器筛选。把粒小的，有黑、黄斑点的及小砂粒全部筛选出去。出来的袋装米，保证粒大、质好、卫生、免淘。袋袋是优质米。他说一定要让“五里河”品牌在他的加工厂生辉。 为了打造“五里河”品牌，2002年春天，他与邻近乡村的60多位种粮大户签订了2000多吨的优质水稻定购合同。秋收时凡是达到要求的水稻优质优价，每公斤水稻比一般水稻多加0.14元钱。仅这一项，这一年就向卖粮农户多付16万元。“五里河”品牌给卖粮农户带来了实惠，张军也受益匪浅，他的大米原来年销量不足百吨，而这一年他的“五里河”大米产销一万多吨。不仅在沈阳地区销售，还在北京、天津、西安、深圳、海南等地市场销售，其中有部分大米由深圳销往香港。 为使消费者吃上放心大米，该公司为“五里河”牌大米办了中国人民保险公司的保险。主动请卫生部门、质检部门监督、检测。2002年11月“五里河”牌大米被沈阳市人民政府授予“放心食品”荣誉称号。 由沈阳市神禾谷业有限公司申请的“五里河”注册商标，2003年1月21日被国家工商总局商标局核准注册，领到了由国家商标局颁发的“五里河”300544号商标注册证。 张军说，“五里河”这钻石般的名字，是中国体育事业经过几十年艰苦奋斗打造出来的品牌。挂上了“五里河”这个品牌，就要珍惜它、爱护它、把它发扬光大，决不辜负辽宁父老乡亲的重托，把“五里河”这块金字招牌运用好。要像中国足球队那样，勇于进取，勇于拼搏，为国争光，为人民争光。 这就是在“五里河”足球体育影响下，产生的“五里河”产业经济发展的一个典型案例。我们希望中国足球腾飞，我们也希望不同行业的经济腾飞。 （《中华商标》2003年第5期 )