“福运高照”、“恭喜恭喜”、“牛运亨通”…这些寓意良好的词语天生就惹人喜爱，如果作为商标使用，想必也一定自带销售加成的隐藏技能吧。但如果你真的想把这样的祝福用语当作商标注册，过程却不一定那么顺利。 在2017年1月4日刚刚公布的新修订《商标审查及审理标准》中已经添加了有关“祝颂语”审查的内容，即“常用祝颂语（如新年快乐）”属于“其他缺乏显著特征的”标志。虽然这一内容体现出官方对祝福语的审查标准比之前更加明确、严格，但也并不意味着所有的祝福用语都不能作为商标使用、注册。 以“牛运亨通”商标的注册为例。某公司在第43类餐饮服务上申请注册了一件“牛运亨通”商标，但在商标局的审查过程中，该商标被以如下理由驳回：“该文字为日常生活中常用祝福语，用作商标缺乏显著特征，不具备商标识别作用。”这个理由实际上对应的是《商标法》第十一条第一款第三项的规定，即“下列标志不得作为商标注册：（三）其他缺乏显著特征的。” 为什么常用祝福语用作商标就缺乏显著特征了呢？其实很简单，因为相关公众更可能会将它当作是一句祝福用语，而不是将它作为商标来识别，而不作为商标识别就难以起到商标应有的区分商品服务来源的作用，自然也就缺乏显著特征。 那么，至此，祝福用语用作商标是不是就不可能了呢？其实也未必。以下几个步骤可以帮助大家判断你的祝福用语可否用作商标。 首先，该祝福用语是否为固有、常用词汇。 以前述“牛运亨通”为例。虽然个别网络信息将其列为成语，并解释其含义为“牛年好运通达顺利”，但通过更为权威的现代汉语词典查询可知，“牛运亨通”并不是一个被收录进词典的固有词汇。因此，“牛运亨通”可以算作是一个臆造词汇。而臆造词汇的显著性一般是比较强的，而且牛运亨通不是生活中的常用祝福用语。 其次，该祝福用语使用在申请商标指定使用的商品服务上，是否描述了该指定使用商品服务的任何特点。 仍以前述“牛运亨通”为例。根据相关公众的通常认识可知，“牛运亨通”与餐饮服务没有任何直接的关联，因此“牛运亨通”也并未描述餐饮服务的任何特点，自然属于具有显著特征的类型。类似的例子还有使用在餐饮服务上的“恭喜恭喜”商标、使用在罐头商品上的“福”商标。这些商标虽然也都曾被商标局以相同理由驳回，但通过后续的驳回复审或司法程序，最终均获得了初审公告。 再次，该祝福用语指定使用的商品服务本身是否具有一定的特殊属性，如是否属于常用的节日礼品、庆祝类商品。 比如使用在酒商品上的“福运高照”商标。该商标历经驳回复审和一审程序，都被认定为依法应不予核准注册的类型。理由是：“尽管‘福运高照’并非成语典故，但其为中国人常用传统祝福之用语。酒类商品是中国人探亲访友、宴请宾朋常用之商品，蕴含祝福、喜庆、好运之意。申请商标使用在酒类商品上，难以起到标识产品的产源、并能够与其他酒类产品区分商品来源的作用，缺乏作为商标的显著特征。”