按理来说，作为“中国互联网三巨头”之一，李彦宏一向以商业精英形象面对大众，这次参加《越野千里》，百度公关原本是“拒绝的”，却不曾想自家老板早在贴吧回应：“去在未知的领域冒险，这是一件很酷的事情” ，并晒出了自己的吃虫照，跃跃欲试。于是故事就这么开始了。

一开场李彦宏和贝爷就被吊在直升机下面拉到起点。来自文明社会的工具被带走，李彦宏准备周到的生存必需品一律“没收”。一脸懵逼的样子，感觉像是忽然被放逐到了石器时代。

然后开始了漫长的捡牛粪的过程，放眼望去满山坡的牛粪，像是金灿灿的黄金，干的已经没有味道，但在野外，牛粪可以当作燃料。所以这才有了李彦宏科技大佬下乡捡屎，捡到满脸通红的一幕。

接着李彦宏半裸入泥，褪去光环，抹泥保暖。

一只死了的牦牛，贝爷和李彦宏割开它的皮毛，做了两件特别保暖的外套。

尸体发酵的味道扑面而来，李彦宏要接近底线了，然而一切远没有结束。

内脏掏空，拿牛油和心脏上的血抹脸。紧接着在和谐的谈话中，俩人就把牛的心脏“简单烹饪”后，吃了。李彦宏：“我的拿手菜是红烧牛肉”。恭喜厂长圆梦咯。

李彦宏的《越野千里》，百度的荒野求索

百度因为魏泽西等一系列事件导致公众反水，公信力一下子跌到历史最低点，加上业内一直有百度掉队的言论，所以急需在传播风格上进行改革。

李彦宏亲自出马，抛弃了以往自身光鲜亮丽的形象，去跟着贝爷捡屎玩泥巴，增加了普通用户对于百度的亲和力，用个人形象，为百度做了一次PR。

随着这届百度公关确定了以自黑的方式来圆场PR的策略，某种程度上和支付宝殊途同归——关注支付宝的微信号，就会发现，它大概是所有企业号里，最接地气最说人话，犯了错误也第一时间90度鞠躬道歉的账号了，这点是百度目前最缺的。

李彦宏这种放下身段参加有尺度的综艺节目，大概是在目前科技圈中绝无仅有的。

事实上，除了李彦宏之外，互联网大佬对于上电视这件事，可一点都不都不含糊。

湖南卫视《天天向上》中，就曾经出现过搜狐张朝阳、搜狗王小川、奇虎360周鸿祎等互联网公司老板；马云、史玉柱等企业家作为评委参加了央视创办的商战真人秀节目《赢在中国》，成为第一代企业家“网红”，还带动了一批创业浪潮；

天津卫视打造了职场招聘类真人秀节目《非你莫属》，邀请的嘉宾里面就有周鸿祎、姚劲波、慕岩、陈欧、刘惠普等等。


连这次《越野千里》的主角李彦宏，不久前还带着百度自家的人工智能机器人刷了一次《最强大脑》，想让机器和人闹较量较量。

IT界大佬上节目的确别有一番风味，和明星不一样的是，直男大佬们并不是靠脸吃饭，所以大部分走技术路线，要么化身职场导师要么化身技术达人，不过对于非娱乐明星的大佬们来说，上节目不失为一种宣传的好机会，自己受点苦遭点罪，让自己的品牌或者企业露出，潜移默化的做了个广告。

“亲人公关”

在《越野千里》定档发布会上，最受关注的是代替李彦宏登台的女儿Brenda，厂长的女儿一经登台，就引发广泛热议。

近几年随着移动社交时代的到来，企业家的“亲人公关”正在成为新的风潮，就如同国家层次的“夫人外交”一样。

在“娱乐为王”的时代，家人属性的“公关行为”更软性一些，能够被公众参与进去，再加上偏娱乐的因素，可以通过社交网络的裂变传播效应，获得超过其他类似市场营销行为无法比拟的效果。

奶茶妹妹和刘强东的结合，占据了科技和娱乐版块，成了一个社会性话题，扭转了京东硬汉的形象，加深了在女性群体中的印象，对京东的服装、美妆多少有所推动。

王思聪之于万达已经成为经典的家人营销和公关案例，虽然王思聪在舆论上刻意的远离万达，而王健林也直言“宁可王思聪没粉丝，万达不需要他营销”。

现在李彦宏让其女儿代父出征在发布会公开露面，小试身手，就引发了科技和娱乐圈广泛关注，如果日后能在百度重大战略布局的关键时刻发声甚至参与，一定也会受到奇效。同样，“这届百度公关”的运营团队也将因为有更多的素材来源在卖萌和对外撕扯时，也更从容一些。