作为本地生活知名的二当家服务品牌，“饿了么”一度几年的时间中处于商标裸奔状态，一直没有成功注册商标，历经多次驳回复审，终于修成正果，成功取得商标。

商标的驳回与驳回复审

　　商标提交申请注册，很多用户觉得遭遇商标被商标局驳回，是一件很闹心的事情。为了让大家心里平衡一下，我们找到了一组不算新但非常有说服力的来自商标审查协作中心的数据。

2016年，共计审查商标注册申请307万件；

2016年，驳回商标104.6万件；

驳回率34%，也就是说，平均每3件提交注册申请的商标之中，就有1件被驳回。

所以商标被驳回是非常正常不过的事情，相反，如果每个申请都给予通过，会给无数品牌带来困扰，那才是不合理的。

我们来看一下官方给出的有关驳回的定义：

商标局依照《中华人民共和国商标法》的第三十条的规定“申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告”。

　　但当申请人通过合理判断，认为“不是这样的，我的商标注册申请是合理的，不应该驳回我的商标注册申请”的时候，完全可以对商标局的驳回提出复审申请，从而进一步说明情况，争取自身的权利和利益。

商标驳回复审
定义：《商标法》第三十二条规定，商标申请人不服商标局驳回商标的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审）。

　　一个商标的形成过程中，集合了申请人很多的脑力与精力，一定要尽力争取成功注册，不要轻易放弃。

什么情况下商标会被驳回，如何对应

简单的说，主要分以下三种情况：

一，相同近似。这种是绝大多数商标遭遇驳回的原因，提交注册申请的商标与已经在先注册的商标相似甚至相同，因此被商标局驳回了。

这种情况该如何应对呢？

1. 在规划商标时，先把自己关小黑屋三天三夜想一个好念好记，易于市场传播又接地气，又有个性，也不能碰法律红线的商标名称，把脑洞尺寸开的够大再来注册商标。
2. 提交注册申请之前，委托商标代理人进行商标查询，以降低被驳回的风险，提高成功率，避免浪费人力、物力、财力，当然最重要的是浪费时间。
3. 图文结合的商标注册时，一旦一个元素有近似，全部玩儿完；拆分开来注册的话，一个元素有近似，不影响其它元素注册成功；且组合的商标只能组合使用不可拆分。而拆分注册成功，任意元素可单独使用，任意搭配。

二，缺乏显著性

《商标法》第十一条，下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的。

　　本文开始讲述的屡次被商标局驳回，通过多次驳回复审争取最终成功获得商标的“饿了么”案例，就是典型的“显著性”案例。

　　饿了么2012年注册商标的时候，曾经三次被驳回复审，在第四次复审的时候才申请通过。饿了么在提请商标注册的时间里，公司迅速发展，当时业务覆盖全国近200个城市，加盟餐厅数共计18万家，并且饿了么商标当时已经在大量使用。很多人已经对饿了么商标有了认知性，而不是简单的问句，于是饿了么的商标这才审核下来。

　　通过该案例，我们可以看出，商标被因“缺乏显著性”而被驳回，并不是没有挽回的余地，权利人可以通过提交使用证据证明其商标确实存在的显著性，从而获得商标注册。

　　但同时也需要注意的是，提交的使用证据必须是能够真实有效地证明商标标识经过使用在相关公众中具有一定的知名度，并具有辨识度的，即具有商标最基本能够区分商品/服务来源的作用。因此，即使遇到以缺乏显著性驳回的情形，权利人也是可以积极进行补救的。

　　但常规情况下，商标注册要提前考虑好商标的显著性，更有利于商标的及时成功注册，也更利于打造品牌的差异性。

三，不良影响。

A、商标带有种族歧视性的，判定为具有不良影响，适用《商标法》第十条第一款第（八）项的规定予以驳回。
B、有害于社会主义道德风尚的或者有其他不良影响的。

　　这其中，知名的案例莫属“叫了个鸡”。据了解，这是国内首例以违反公序良俗原则驳回诉请的知产案。

　　2014年，“叫了个鸡”凭借出格的名字和营销，通过连锁加盟的形式在全国多省市开了加盟店，一夜间成为网红风头无两。

　　然而，2017年3月15日，“叫了个鸡”由于在广告宣传方面违反了《广告法》第九条第七项：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，被处罚款50万元整。

　　2018年9月10日，上海浦东法院认定“叫了个鸡”因严重违背公序良俗，不具有合法性，亦不构成反不正当竞争法保护的正当权益，遂驳回原告全部诉请，并明确表示今后应被禁止使用。

　　除“叫了个鸡”之外，“屁颠儿”、“黄态”、“寻欢”、“MLGB”、“李叫兽”等都因为这条规定被驳回。有的企业为了快速提高品牌曝光，博得眼球，在商标起名时选择剑走偏锋，但是，这类低俗恶搞有害于社会主义道德风尚的词汇，容易对人、社会产生不良的影响，属于官方坚决抵制的行为，稍有触及绝无商量的余地。即便侥幸通过，后期也会被发现后予以追究并全面丧失品牌，甚至会因其造成的不良影响面临相关部门的高额罚款。

　　商标作为企业的品牌标识，不仅是企业形象的代表，也是企业文化的体现，而一个好的商标名称极有可能会发挥出意想不到的营销力量。

为什么要做商标驳回复审

（1）驳回复审是商标法赋予申请人对商标驳回的唯一救济途径（《商标法》第32条规定商标申请人不服商标局驳回商标的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审）。
（2）商标局驳回商标具有主观性，当事人可在驳回复审中通过理由阐述并提供证据来影响商评委对商标的再判断。
（3）重要商标被驳回时，只要有一线希望，大多数当事人都会选择权利用尽进行争取。
（4）驳回复审可以保留在先申请权，等待扫除注册的障碍以使商标最终取得注册。
（5）驳回复审平均成功机率较高，不少知名品牌都有过驳回复审的经历。

驳回复审需要准备的材料及流程

1、驳回通知书；（如为纸质，同时要求提供注有收文日期邮戳的信封复印件）
2、代理委托协议；
3、材料目录、证据目录、证据材料；
4、主体资格文件及需盖章的要式文件：
A、公司名义：盖公章的营业执照复印件、申请书首页、申请书正文、委托书。
B、个人名义：
    ① 自然人：签字的身份证复印件、委托书。
    ② 个体工商户字号：盖章的个体工商户执照复印件、委托书。

流程：申请 → 评审受理 → 审查 → 决定书

结语

　　一方面，商标起名、设计的过程中，下够足够的功夫与精力进行思考创意，可以有效提升商标成功注册的几率，另一方面，即便被商标局驳回了，也无须垂头丧气，尽快组织材料，通过驳回复审进行争取，仍然有机会注册成功自己的商标。商标注册，看似简单，实则是对专业度要求非常深的一种品牌保护行为，相关服务，一定要通过具备实力的专业机构进行合作，才能获得最大限度的授权保障。

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