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《姜子牙》的商标布局

2020-10-19

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动画电影《姜子牙》票房数据虽不及去年的《哪吒之魔童降世》,但也是表现抢眼,在口碑两极分化的情况下,首日票房超2亿,目前票房已经破14亿。
《姜子牙》作为《哪吒之魔童降世》票房大满后,又一部在国庆档上映的封神演义题材动画,显然是蹭了不少《哪吒之魔童降世》的流量,今天,我们不聊故事内容、不聊画面制作、也不聊鸡汤价值观,但只盘一盘《姜子牙》的知识产权布局意识。

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“姜子牙”商标布局
根据中国商标网查询,自2019年9月起,北京光线影业有限公司就开始着手于“姜子牙”相关商标的申请注册工作。目前,仅“姜子牙”有关文字商标就有共计29件。

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除此之外,影片《姜子牙》中所涉及到的有关形象,包括“四不相”、“九尾”、“妲己”、“纣王”、“宿命锁”、“天尊”等等,也都被其申请了商标注册。

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当然,也少不了影片中角色形象的有关图形商标,部分商标图样如下:

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有了之前《哪吒》的经验,光线影业在《姜子牙》上的商标布局也是“疯狂式”的。据查询,仅仅是2019年12月16日这一天,就申请了124件之多。
传统神话人物能否作为商标注册?当时此举引发了多方的讨论和质疑,问题主要涵盖,传统神话人物是否能作为商标注册?一次性注册如此多的商标是否合规?

关于传统神话人物名字能否注册商标,此前已经有孙悟空、猪八戒等商标被核准注册,所以只要流程合法合规,理论上是可以注册商标的。而关于一次性注册大量商标,则要从申请人申请商标的用途,是否属于恶意囤积等方面综合考量。

对于影视行业来说,商标的价值显得尤其显著。去年哪吒的成绩如此优异,大概连出品方都没有料到。所以在影片上映十几天后,光线一口气疯狂注册了2000多件商标

首先,在维权的经济和程序成本高的情况下,注册商标,做好商标布局是保护自身权益最有效的选择。其次,影视作品如果想要进行二次商业开发,推广相关的周边产品及服务,就少不了注册商标来保驾护航。
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