人怕出名猪怕壮，这句话运用在商标领域再合适不过了！对于名牌、驰名商标和国际大牌，人们一向都是秉承着我就蹭蹭的原则，又凭借着超强的想象力，“山寨”，“效仿”，“蹭名”。各式五花八门的相似商标层出不穷！提到相声界，要说“德云社”第二，没人敢说第一！于是乎“蹭名”商标也找上它！2017年，湖南德云堂大药房有限公司申请第26121418号“德云堂”商标在第35类“广告；替他人推销”服务上，然而遭遇商标局驳回。申请人不服该决定，向原商评委申请复审。原商评委审理后认为：申请商标显著识别部分“德云堂”和第7469362号商标（以下称引证商标一）、第20452406号商标（以下称引证商标二）文字构成相近，构成近似标识。申请商标指定使用的全部复审服务分别与引证商标一、二核定使用的服务属于同一种或类似服务，申请商标在上述服务上与引证商标一、二若共同使用于市场，易使相关公众对服务来源产生混淆或误认，已构成《中华人民共和国商标法》第三十条所指的使用在同一种或类似服务上的近似商标。申请人提交的证据尚不足以证明申请商标具有可与引证商标一、二相区分的显著性。因此，驳回其在复审服务上的注册申请。那么小伙伴可以把“德云社”商标和“德云堂”相较，可以发现，确实有很大的相似。而且社和堂，在中国语言所涉及的范围也过于近似，所以这枚商标被驳回也是有一定的依据的！更何况，德云社从2006年起便开始申请商标，至今已经为“德云社”三个字，申请了135枚商标！纳尼！商标一共不是才只有45类吗？哪里来的135枚哦？在商标的保护意识上，德云社早在2006年，就意识到了其重要性。2006到2016年期间陆陆续续向商标局提交关于“德云社”的商标申请。共计达到135枚“德云社”商标，而且是全品类的注册，什么意思呢？就是所有商标的45类别中都注册下来了，其中将“德云社”3个字进行了不一样的设计，产生不一样的样式，这样就刚刚好是135个商标了。还有一点是在每个类别里的小类别，德云社也全都注册申请下来了。
按商标最低成本简单算一算，这也得花个大几万的成本。但放到现在来看，这批商标的价值，就仅仅是几倍的估值这么简单了。除了“德云社”之外，关于创办人“郭德纲”的商标，也是全品类（包含小类别）都申请注册了。可见在商标的保护上，德云社在防止别人侵权下了不少功夫。
10年前郭德纲全面展开的商标战略布局，成就了德云社今天巨大的产业链。德云社旗下共有三家文化传播有限公司，法人皆为郭德纲现任妻子王惠，而王惠名下参与入股的公司共有六家。德云社的确走上了一条企业改制的道路，不仅在许多地方开办分场，甚至在澳大利亚开办了墨尔本分社。曾有人预测，郭德纲在出道20年里收入增长10000倍，成为出场费80万元，年收入2710万元的相声名角儿。
最后普及一下商标注册全类保护。
我们一般说的商标注册全类保护，是指同一个申请人就同一个商标在现行《商标分类表》所列全部类别（目前共45个类别）向国家工商行政管理总局商标局申请注册的行为。
这种注册方式的好处是什么呢？
商标全类注册最直接的意义在于，一旦注册成功，其他任何人在任何类别注册相同或近似的商标都会很难。
而他人未经同意使用时，还可以合法地要求其停止使用。
商标是品牌建设的基础，在45个类别上做好商标保护，一方面能防止自己的商标因为他人在其它类别注册了相同或近似商标而被淡化。一方面也可以防止在自己的品牌做大做强后，被别有用心的人“利用”，在自己主要经营的商品或服务以外的类别进行注册，搭便车、打擦边球，攀附自己辛苦创造的品牌价值。
知识产权对于企业而言是非常重要的，知识产权能很好的保护本公司的核心机密不受侵犯，并且还能利用知识产权来鼓励员工创新，降低产品成本，增加企业利润，防止窃取研发成果、帮助企业融资贷款，使企业在激烈的竞争中占领至高点，从而使企业在复杂的经济环境中立于不败之地。
