法律链接： 《商标法》第九条规定，“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别”。 《商标法》第十一条进一步规定：下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 案情简介： 2015年5月4日，上海第一财经传媒有限公司（以下简称“申请人”）向国家商标局申请注册了第16862295号“第一财经”商标（以下简称“申请商标”），申请提供的服务项目为第35类的“电视广告，广告片制作，商业管理咨询，特许经营的商业管理，替他人推销，市场营销，人事管理咨询，表演艺术家经纪，寻找赞助，计算机数据库信息系统化”。商标局于2016年2月23日驳回了上述商标的申请注册，驳回理由是：（1）该商标与第9277323号“第1财经CBN”商标近似；（2）该商标使用在所报服务项上，仅仅直接表示了服务内容及特点。 涉案商标标样如下：