日本商标权的取得基于申请在先原则。日本是《保护工业产权巴黎公约》、《商品和服务国际分类尼斯协定》、《商标国际注册马德里协定》、国际保护知识产权协会的成员国。商品商标、服务商标、集体商标及防御商标在日本都可以注册。商标分类采用《商标国际注册商品和服务国际分类》。对于外国人申请商标注册，日本主要采取以下原则：申请人的所属国是巴黎公约的成员国；申请人的所属国与日本已签署有关商标保护双边协定；申请人的所属国与日本有互惠原则。

中国已成为日本第一大贸易伙伴、第二大出口目的地和第一大进口来源地。如果不注重在日本的知识产权保护，中国企业的商标便很有可能被日本企业抢先注册。在中国注册和使用的商标，如果在日本不做申请，就不能在日本进行合法使用。在日本，要取得商标权必须向日本知识产权局提出商标注册的申请。日本商标保护的原则，是以使用在先原则。未经注册的商标，如果并非用于不正当竞争目的，且已成为众所周知的著名商标的话，按规定，可将其转为已生效的商标以保护其业务上的信用；在此情况下提交申请，由日本知识产权局的审查官对申请注册的商标进行严格的审查。

如果在中国已经申请了商标注册，则在6个月之内享有在日本就同一商标注册的优先权。日本注册有效期为10年，自注册之日起开始计算。10年后再续展一次就成为永久注册。