一、对比
对比是质或者量形或者色之间差异的两个或两个以上要素，在相配合时所产生排斥、分离的感觉，对比即矛盾。所有生动的片面设计都与恰当运用对比相关，对比是片面取得强烈效果的最重要的手段。色相上的冷暖；彩度上的艳与灰；明度上的黑与白、浓与淡；面积上的大与小、宽与窄；运动上的动与静、同一与对抗、曲与直、平与斜；方向上的左与右、上与下、垂直与水平、平面与立体；数最上的多与少、长与短、粗与细；质量上的疏与密、虚与实、轻与重、硬与软、粗糙与光滑、透明与不透明。凡此种种，都是对比。而单一的要素成不了对比，人的视线往往为对比强的事物所吸引。在视觉设计中，对比强烈的注视率就高。由于色彩具有特殊的诉求力，其对比会使片面十分醒目，而在利用空间的空白上，越是孤立的文字或 图形越会引人注目。
二、调和
调和是两个或两个以上的，通过某种方式,彼此呈现出联系上的共同性感觉，不绝对化。按一般规律，网页的总体片面宜调和出情调，局部片面宜对比醒目，凡对称的均衡片面容易调和。因此，对称是一种调和的编排。调和的对立面是对比，即不调和。对比与调和是辩证的对立统一。任何视觉设计既要有对比上的差异性，又要有调和上的共同性，这样才能生动活泼，整体自然。当长时间阅读网页时，调和的片面多了会使人疲劳，对比的片面多了同样也会使人疲劳，这是人的生理和心理使然。所以网页制作既要能制造对比，又要善于转换调和。只有有节奏地进行片面转换才能有效地传达信息。
三、统一
统一是比调和更高层次的协调，有着比调和更明显的共同性。这里所谓的统一，是指对整体设计的个性化、风格化的宏观调控，以使其更为“引人注目”。
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