注册商标设计要基于商标特性，理想的商标特性包括识别性、传达性、审美性、适应性和时代性。
商标特性之识别性。商标识别性是商标最基本的功能，商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性，不允许雷同混淆;
商标特性之传达性。商标传达性主要表明的是个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激的程度就越深。传达明确的信息，包括企业的经营理念，产品性能用途等，从这个意义上讲，商标应如同信号一样确切，易于辨识了解;
商标特性之审美性。商标审美性主要表达的是商标应该简洁、易读、易记，应具有简练清晰的视觉效果和感染力;
商标特性之适应性。商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小如何变化，都要尊崇系统化和标准化的规定;
商标特性之时代性。商标时代性的主要一个特点就是商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。
注册商标设计要根据商标特征的要求，按照规定进行设计工作，表明注册商标的含义，最终的目的是得到更多的消费者认可。
注册商标设计注意事项：
1、有独创性，切记胡乱模仿;
2、结合装潢，主次分明;
3、繁简适中，易读易记。既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征;
4、暗示特点，体现创意。要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。
标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

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