据快帮云（https://www.kbyun.com/）报道，上海市工商局改革全市企业名称登记管理制度，简化企业名称登记审查环节，统一规范登记口径，提高登记效率，实行以网上自主申报为主、上海市工商局窗口预约登记为辅的工作机制，各市场监管局不再受理企业名称申报，实现上海市企业名称“一窗申报、全市通办”。

此次改革全面推行网上名称自主申报系统。打破地区保护壁垒，逐步将改革范围拓展至全区域、全类型、全流程，实现企业名称登记原则上零见面。申请人通过网上名称自主申报系统申请的企业名称将纳入工商云服务平台，可以在上海市任一登记机关直接获取相关信息并办理企业登记。

2017年12月，上海市工商局在浦东新区和自贸试验区企业名称登记改革试点的基础上，复制推广相关经验，扩大试点范围至浦东、黄浦、徐汇、静安、虹口、金山、宝山等七个区。据悉，通过网上名称自主申报系统申请的企业名称达20509个，同比增长81.4%，同期窗口受理企业名称申请44073个，网报率31.8%。

企业普遍反映，改革顺应市场主体意愿，契合企业需求，名称登记更加便捷高效、公正透明，企业感受度、获得感、便捷度明显提升，“跑窗口排队的次数少了”。同时，企业对公布名称审查规范、短信通知服务等配套举措普遍感到满意。

同时，改革优化大数据比对功能。依托《企业名称禁限用规则》和《企业名称相同相近比对规则》，结合大数据分析检索功能，优化计算机比对功能，提升人机互动服务用户体验，增强自主申报灵活性。申请人通过网上名称自主申报的企业名称可以通过大数据比对功能实时获取相关禁限用信息，并可根据提示调整企业名称或上传相关授权和承诺，避免盲目申报。

而针对各区登记机关企业名称登记口径不统一、收取额外的证明材料等问题，以企业名称登记改革为契机，进一步规范企业名称登记自由裁量权，明确审查要求，统一审核标准，避免出现“这区不行那区行”和“私设准入门槛”等情况。

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