随着近日“网红重庆”在朋友圈持续刷屏，《千与千寻》现实版洪崖洞、长江索道、穿楼而过的轻轨、天空悬廊奥陶纪、8D魔幻都市观景台……处处人头攒动。重庆市旅发委发布消息称，“五一”小长假三天我市共接待境内外游客1735.75万人次，实现旅游总收入112.48亿元，同比分别增长21.6%、30.5%。快帮云的小编查询国家商标局发现，火热的旅游市场，也带火了商标注册。洪崖洞、解放碑等网红地名纷纷被商家注册商标，还有不少商家还在争相申请。仅含有“洪崖洞”的商标就达58件。下面给大家带来一则重庆网红崖洞商标抢注案例！

洪崖洞。网络图

 网红地商标纷纷被申请注册 

洪崖洞、李子坝轻轨站、长江索道、鹅岭二厂……2018年，一个个重庆网红景点刷爆朋友圈，这也让“嗅觉”敏锐的商家开始忙碌起来，将触角伸向了商标。

记者登录国家商标局查询到，以“洪崖洞”为例，“洪崖洞”、“洪崖洞半山”、“洪崖洞老街”、“洪崖洞吊脚楼”等“洪崖洞”商标多达58件，仅今年提交申请的就达4件。

2017年6月以来有37件新的申请记录，这些“洪崖洞”除了被注册在与旅游相关的餐饮、旅馆外，还被注册到牛奶、果酒、白兰地、家用器皿、服装制作、纺织品精加工、肥皂、洗涤用品等类别上。

因轻轨穿楼而过新晋网红地李子坝，其商标也多达79件，其中仅一件被位于四川广元的商家注册为豆类饮料、植物饮料、啤酒、矿泉水上，其余则被李子坝餐饮、狂草科技公司持有。

“奥陶纪”的商标申请也多达21件。黄桷坪的涂鸦街也在2008年被重庆一家文化公司注册，随后2016年7月和11月，来自东莞和兰州的文化公司同样以“涂鸦街”为商标提出申请。长江索道也早在2016年8月被重庆市客运索道有限公司申请注册了27件商标。千厮门也有“千厮门”、“千厮门记忆”、“千厮门码头”等7件商标申请记录。

作为重庆的老牌地标解放碑、朝天门、磁器口的商标更是早已被商家握在手中。其中，含有“磁器口”的商标达179件，仅在“麻花”（30类）上含磁器口的商标就为41件；含有“朝天门”字样的商标更是多达186件，仅第43类“餐饮”领域，含“朝天门”的商标就有34件。

李子坝轻轨站。网络图

 餐饮旅游类商标最受青睐 

“随着重庆走红网络，这些相关的景点成为商家争相注册的热点，餐饮旅游等类别最受青睐。”重庆西南商标事务所有限公司总经理吴赵龙说，以“朝天门”为例，去年12月中旬，荣昌一个人就申请将“朝天门来福士扬帆”注册到旅馆、酒吧服务类别的商标上。‪去年12月29日‬，渝中区一家企业也提交了“朝天门”的商标申请，申请注册在食用油类别。今年年初，又有个人提交了“朝天门梯坎”、“朝天门巷子”等商标申请，涉及饭店商业管理等。

一家名为“重庆邦辉餐饮管理有限公司”更是在今年4月一口气申请了“洪崖洞火锅”、“洪崖洞洞子火锅”、“朝天门防空洞老火锅”、“朝天门坝坝火锅”、“朝天门大桥火锅”、“解放碑朝天门火锅”、“解放碑打望”等7件商标，而其申请注册的与重庆的知名地点、民俗相关的餐饮类商标多达70件。

鹅岭二厂。网络图

 网红地商标频频被外地人抢注 

别看重庆的网红打卡地的商标被越来越多的商家蹭热点，不少“正主”却曾因商标吃大亏。

一位不愿具名的业内人士透露，2006年投资3.5个亿的洪崖洞在即将开门迎客之际，却发现商标“洪崖洞”早在2005年8月已被安徽省一自然人提请注册登记商标，其申请类别是第39类，即旅游运输、商品包装和贮藏、旅行安排等。最终，直到2010年，重庆小天鹅集团总裁何永智不得不花费50000元，从一名职业商标注册人手中买回了“洪崖洞”商标所有权。

成都一家企业不仅将重庆“小龙坎”注册为火锅商标，还以“小龙坎”是其注册商标为由，要求成都上百家“仿冒的”小龙坎火锅店立即“变脸”。

古镇“磁器口”不仅被大连一商家注册到货运; 旅客运输、船只运输等类别，还被四川省自贡市一商家将其注册到教育、文娱活动、电子出版物类别上。

重庆商标协会也记载了关于“朝天门”商标侵权的案例。2012年8月起，未经“朝天门”商标持有者重庆的朝天盟公司许可，湖北省武汉市经营者魏某擅自在其所经营的火锅店中使用“朝天门”文字及图形等标识，并对消费者宣称其为朝天盟公司的特许加盟店，其火锅底料及各种调味品均系由朝天盟公司直接供给，系正宗的重庆“朝天门”火锅。协会官网显示，“朝天门”商标一年“打假”案件达到20多件。

一位业内人士透露，此前被抢注的重庆磁器口古镇等，注册主体遍布全国各地，约有50%的主体不在重庆，涉及旅游、餐饮及相关等服务项目的占8成以上。

记者还了解到，目前，仍有不少重庆网红地并未注册商标，仍然在“裸泳”。

长江索道。网络图

 众多风景名胜商标也被抢注 

事实上，除了网红景点，重庆白帝城、钓鱼城、涞滩、龚滩、走马古镇等国家级的古镇(城)古街，除了县级以上行政区划名称不能注册商标外，其余古镇都已被注册商标。其类别涉及旅游、餐饮及相关等服务项目的超过8成。

仙女山、缙云山等自然景区中也不乏被外地人抢注商标的案例。“仙女山”就被来自湖北、四川、浙江等省份的企业和个人注册了79件，而餐饮、旅游等相关的类别占7成以上。

历史遗迹名称也不例外，如重庆古城的“十七门”中临江门、储奇门、通远门地名已被申请注册为商标，主要注册的类别仍然是旅游、餐饮等相关行业。

《商标法》规定，每一个产品和服务名称可注册为45个类别的商标，任何自然人都可以以景点等名称申请注册商标，抢注这些商标并不违反国家的有关规定，按照申请在先原则，谁先申请，商标就归谁所有。这意味着，如果重庆当地政府和相关部门要对重庆这些历史遗迹、风景名胜等名称进行推广宣传、旅游开发、产品开发，将有可能涉及商标侵权。

记者了解到，北碚区静观镇所产腊梅名声远播，该镇农业学会欲将其申请为地理标志，但因“静观”商标被一家公司在先注册，该公司要价50万元转让商标，后经协商以30万元予以回购，最终才获得“静观腊梅”地理标志。

网络图

 商家：商标价值大幅提升 

用好一枚商标，就相当于擦亮了一块金字招牌。

重庆洪崖洞小天鹅物管公司总经理助理李访表示，洪崖洞具有悠久的历史背景和巴渝文化，五一期间进一步走红，商标价值大幅提升。

受这波走红影响，最近朋友圈流行发洪崖洞为背景的小视频，然后粘上自己公司、品牌名字打广告。

洪崖洞的商标早已经过立体保护，它侵犯了全体业主利益、损害重庆形象，已向工商等相关部门举报，下一步将发律师函到制作软件的平台方。

 专家：“网红地”商标是把“双刃剑” 

重庆西南商标事务所有限公司总经理吴赵龙称，使用这些知晓度较广的“网红地”作为商标，相较于竞争对手，其商品获得消费者青睐的可能性更大，节约大笔宣传成本的同时，还有机会获得产品销量的迅速提升。

同时，通过对这些商标良好的推广运作，通过商家的商品和服务为载体，推广相关地域的知名度和独特文化。不过，使用者良莠不齐，一旦关联的品牌商品出现“黑天鹅”事件，该地域可能会受牵连，降低美誉度。例如，“仙女山”就曾被注册为“兽药”商标。

挖掘网红重庆“潜力股”

勿让商标束之高阁

近日，记者走访市场了解到，随着网红重庆走火，不少重庆的“冷门”景点也渐渐涌入商家的视野，而一些商家则悄然注册起了相关的商标。

“冷门”景点也成香饽饽

相对于洪崖洞、长江索道、解放碑、磁器口这些热门景点外，重庆绝对还有不少隐藏在城市某个角落的网红景点“潜力股”，或是静谧安逸的北仓，或是岁月沉淀的中山四路，或是烟火气息的鲁祖庙，又或是山形依旧枕寒流的古村落金刚碑……它们讲述着3000余年的巴渝文化，演绎着重庆独特的地理地貌。

而随着重庆网红景点频频被注册商标，这些“不为人熟知”的景点也兴起了商标注册。

记者从国家商标局查询到，古渝州最偏远的村落金刚碑的商标就多达47件，其中，去年6月一举拿下金刚碑地块开发权的重庆九街城北文化传播有限公司于2017年8月18日、2018年3月30日共提交了45件商标申请，涉及餐厅、旅游房屋出租等。而河南一家企业于去年‪11月23日‬，同样以“金刚碑”申请注册自主餐厅、假日野营住宿、咖啡馆等类别的商标。

史迪威将军故居、飞虎展览馆、佛图关轻轨站、“江畔寻花·咖啡小筑”、二厂……因注册穿楼轻轨的“李子坝”而尝到甜头的重庆狂草科技自然不会放过“三层马路”这样优质潜在网红地，于去年‪6月15日‬，申请注册了5件“三层马路”商标，将其注册在市场营销、旅行预订、餐厅等类别。

四川一私人也于2017年2月23日申请“山城步道”的商标，涉及餐厅、饭店商业管理、蜂蜜等类别。

2017年4月21日，“下浩老街”被重庆一家科技公司注册在餐馆、酒吧服务、宣传画、纸巾、电视播放、茶、佐料（调味品）等7个类别上。此外，含有黄桷垭、青木关、铜罐驿、茄子溪等地名的商标也均有商家提出商标申请，其中不乏外地的申请人。

不少商标被束之高阁

尽管有众多商家看好重庆旅游市场，纷纷注册商标“蹭热度”，不过记者走访市场发现，一些小商家注册商标后，舍不得花钱营销，甚至将商标“束之高阁”。而更多的小商家则认为没上规模，品牌推广投入太大，并不着急注册商标。

“谁也说不清这个地方将来会不会火，纯粹是‘凑热闹’的心态申请商标。”一位不愿具名的食品加工企业老板称。

重庆西南商标事务所有限公司总经理吴赵龙表示，除了一些旅游开发公司的保护意识较强，一些关联的餐饮、文旅小商家往往存在重申请轻使用的情况，总是习惯性地先做产品，改良技术，而后再考虑品牌的注册营销，待到企业发展起来准备大展拳脚时却发现自己为他人做了嫁衣。一些企业甚至认为申请了商标也很难维权。

打造网红景点品牌应先行

网红城市给重庆旅游发展和产业转型带来了机遇，也带来了挑战。如何借力重庆网红景点，挖掘网红重庆的“潜力股”，分羹市场蛋糕？

吴赵龙建议，景点在开发前，最好提前进行商标保护布局，尤其是与旅游景点关联度较强的产业，例如：餐饮酒店、食品土特产；首饰、工艺品等领域。

“如果不提前申请商标保护自己的权利，而遭遇别家注册在先的情况，要么就只能花大价钱买回来，要么不得不改用它名。”吴赵龙称，如果真正的商标权利人夺不回，将面临“冒牌”赶走“正牌”，甚至失去市场的风险。

例如，“仙女山”的商标就多达79件，然而，和武隆商家有关的仅有11件。

同时，吴赵龙还表示，对于一些有意跨界经营的商家，仅仅注册单一品类的商标是远远不够的。对走在转型升级“快车道”上的商家最好注册联合商标，进行防御，以避免跨界经营时受阻。与其事后来提商标异议，不如注册商标，提早保护。

吴赵龙介绍，在商标核准注册后的5年之内，权利人可提出无效宣告，请求商评委撤销其注册商标。若使用商标达到驰名程度，即使其商标注册达到5年，权利人仍可主张抢注驰名商标为由，撤销其它的注册商标。

“但是，虽说一些驰名商标可在一定程度上享受跨类别保护，但这往往会受其知名度、商标的显著性影响，在保护程度上打折扣。”

吴赵龙称，商标权利人平时还应注意保留收集和品牌相关的荣誉、新闻报道等材料，一旦发现抢注，以便有效维权。权利人可在商标公告期提出异议，阻止其注册。

品牌价值离不开商业运作

商标傍上网红景点，成功注册后，是否就意味着财源滚滚？

“傍网红景点商标并非能旱涝保收。”吴赵龙说，网红景点的品牌商品，的确能带来较高的人气，但是否能持续关键还在产品/服务的质量和企业的经营能力，所有知名品牌的基础都是优质的产品质量，产品不行，再好的品牌也难以持续繁荣。同时，现阶段对比的方式也较多，消费者购买产品不再只看品牌，还会对比产品的消费者口碑等多个要素。

“锻造‘金字招牌’，最基础的手段是提升产品质量，抛开质量谈品牌，口号再响亮，都是无本之木。”吴赵龙表示。

重庆工商大学MBA教授姜维称，应将品牌当作资本一样进行运作。除了打好主产品根基、保证产品质量外，最关键的是根据市场变化，根据消费者需求的变化经营品牌，让品牌保持适度向上的曝光率。同时，品牌形象塑造和传播上要有途径，销售渠道和终端要和品牌风格相匹配。

快帮云友情提示：商标注册对于市场的运作和保护起着关键因素，通过上述案例可以看出各地旅游行业还是要积极的做好商标注册保护，才能有效的进行商业保护，想办理商标注册，就来点击快帮云吧~~！

文章内容来源于网络，侵删