曾有人断言，即使一把火烧光可口可乐的所有固定资产，可口可乐凭借其商标照样可以东山再起。它的标志已经成功占领了用户的心智，在用户的认知中，可口可乐的商标就代表了可口可乐。所以，商标对于一个企业来说是非常重要的。

在招商中，一个好的商标起着“门面”的作用，它是客户对于公司的第一印象，必须重视。

服务过的公司当中，很多都存在商标的问题。设计团队在对客户和其受众充分调研的基础上，量身设计了符合企业自身的商标，为之后的招商打响了第一枪。下面我们就以渠道速建设计过的商标为例，说一说logo设计的几种原则。

图形化原则

在设计商标时尽量以图形为主，即使是文字组成的也最好进行图像化处理，使之具有图形化的特点。因为人眼对于图形的识别敏锐度要大大强于对文字的识别敏锐度，图形化的商标会更具有可辨识度。

单纯化原则

logo最好简洁易懂，不要包含太多的东西，“少即是多”。对于一个新品牌来说，当受众第一眼看不懂你商标想说什么的时候，他是不会再进行努力的，即使你想要表达的东西再多，也只是感动了自己而已。

个性化原则

商标是企业的“脸面”，正如一个人，如果没有个性特点，就不会被人记住，如果脸没洗干净，头发还乱糟糟，那就会给人留下相当糟糕的印象。所以商标要能给受众的脑海中留下印象，就必须具有自己的个性，否则会变成受众接受的海量信息中一个记忆碎片。

抽象性原则

从某种意义上来说，抽象的图形因其不确定性因而具有更宽广的想象空间，一千个观众就有一千个哈姆雷特，如果过于具象，则极大地限制了观众的想象，而这种想象是能不断地丰富品牌内涵的。

总结

但是现实中，很多公司的商标惨不忍睹，复杂的设计让受众一头雾水。究其原因，是因为一些领导想要表达的东西太多，致使logo在呈现时出现表达不清或者表达不到位的情况，或者完全无视设计感和受众心理，结果只能是企业一个人的自嗨。要想让商标在招商中发挥“敲门砖”的作用，就必须在尊重设计原则和受众心理的基础上，认真、谨慎的去设计。

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