商标起源于古代，当时，古代的建筑师或艺术师在他的作品中放上自己的签名。到现在慢慢演变成商标。
国际保护工业产权协会在柏林会议上明确了商标：商标是一种符号，用来区分个人或集体的商品和服务”。世界知识产权组织在其商标“示范法”中作了如下定义：“商标是将企业的产品或服务区别于其他企业的产品或服务的标志”。在商标法中，法国政府表示：“用于识别任何企业的产品、商品或服务的所有有形标志都可视为商标”。从以上定义可以看出，商标是商标使用者指定的商品或服务、产品制造商、加工者或选择经营者，而不是消费者。商标的使用不同于商品对商品的装饰，前者是商品的来源，后者是美化、装饰、解释和宣传商品。因此，商标是用来区分商品或服务的来源的标志。它是根据人类生产和生活实践的需要应运而生的。它是知识产权、脑力劳动成果和工业产权的一部分。它是企业的无形财产。
商标是用来区分自己与他人产品或品牌的标记，商标受法律保护。使企业持证人享有注册商标保护的权利。对商标的保护可以防止企业间的非良性竞争，据此，能让商品生产和企业服务有效地进行，促进相互之间贸易的往来。商标是产品形象的重要体现，外观设计和特别装饰是鲜明的元素，代表特性和企业文化，吸引广大需求者。
品牌种类有文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色等或以上类型的组合，具有个性化标志，是现代经济的产物。商标的价值取决于它为企业带来的价值。
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