近年来包括苹果、陌陌、美柚、滴滴等科技公司均遭遇过商标侵权纠纷，近期探探和新氧等多家创业公司也被爆出没有拿到多个至关重要的商标类别，会严重影响接下来的融资和未来的上市计划。那么究竟企业应该如何才能避免落入解决起来耗时费力的“商标纠纷”大坑?
互联网企业的商标保护为什么重要?
商标不仅是企业的无形资产和知识产权，更是企业品牌价值的外延。例如可口可乐目前的品牌价值已超过700亿美元，而可口可乐2016年的营收才为418.63亿美元。
对互联网企业来说，商标的重要性可能更加凸显，很大程度上他们都是建立在信息与数据基础上的线上服务型企业，而商标作为一种信息资源同样具备传递信息的功能。这意味着商标往往是互联网企业产品和服务的标志，它的出现代表其企业形象和信誉，更代表着产品和服务的内在质量，这不仅表明企业会对产品服务的品质进行负责，也是消费者在同类产品中进行识别和选择的关键。
那么在线上进行的交易中，产品的标识必然需要一个权威的认证，商标的作用就愈发凸显。例如同样是移动支付APP，我们往往会选择支付宝，而不是别的什么，这就是因为我们看到“支付宝商标”，就了解和接受了其代表着的蚂蚁金服的企业信誉、支付宝妥帖的金融安全体系。
同时，是否注册了相应规则下的商标，标志着企业能否进入相应的领域营业，一般来说，涉及到互联网公司核心业务的类别主要是第9类、第35类、第38类、第41类及第42类商标。当然这并不代表所有，在万物互联的今天，一家经营生鲜食品的电商平台，就必须去注册看似与互联网毫无关联的农副产品类商标。
事实上，由于互联网企业往往会不断延伸业务，拓宽发展边界，对可能开展的业务进行商标注册，也就显得尤为关键了。像小米除了注册“雷军”商标之外，还注册过玉米、爆米花、米线、紫米、虾米、黑米、米粉等第9类商标，其实也就是为了进行战略性的保护。
更重要的是，互联网企业发展壮大后往往要面对大量公众用户，商标就成为了公司知名度投资的重要一环。对于广告宣传投入量大、力求创立驰名品牌形象的企业来说，在同类或不同类产品上广泛注册防御性商标，具有防范被“商标碰瓷”的实质性战略意义，是一项实用的企业合法权益保护措施。
忽视商标保护会给互联网企业造成什么伤害?
1、产品被迫下架，一旦企业被起诉商标侵权，最直接的伤害往往是产品或服务在纠纷解决之前不能再上线使用。例如，2012年11月，115网盘被“115”商标持有者起诉第9类(即计算机硬件、软件)和第42类(即计算机硬件与软件的设计与开发等)商标侵权，最终被应用汇、安智等多家安卓应用程序商店下架，两者之间的官司一直打到了2014年1月底才宣告结束，115网盘也才得以重新上架。
2、更换品牌名称，当企业商标侵权被坐实之后，首次要做的恐怕就是改名。2014年10月份女性健康应用西柚在各个平台的版本更新中陆续改名为“美柚”。就是因为一家持有“西柚”商标的公司向西柚发出律师函，要求其停止使用“西柚”并下架产品。在第9和第41类中并未注册商标的西柚只好宣布品牌升级为“美柚”，然后推送了新版本的应用。更换名称给企业的伤害是长久以来在品牌形象上的投入功亏一篑，还面临着被用户质疑信誉。例如近期医美平台新氧因第9类、第35类和第42类商标未进行注册或被其他公司提出质疑而陷入纠纷，其在过去几年里用来推广“新氧”品牌而投放的数千万元就很可能打水漂。
3、企业在商标纠纷中败诉之后，面临的另一大伤害则是巨额赔款这并不难以理解，无论是真的商标被侵权的受害者，还是抢注商标的碰瓷者，索要赔款都是理所应当的。例如，早在2001年，中国台湾唯冠就在多个国家和地区注册了iPad商标，其深圳分公司则随后单独注册了中国大陆地区的iPad商标。而苹果在推动iPad产品初入中国市场的时候，就直接被深圳唯冠以商标侵权提起了公诉，直到最后苹果公司掏了6000万美元获得了中国大陆的iPad商标，才得以在华上市发售。要知道，苹果公司最开始购买中国台湾唯冠手里的iPad商标只花了6万美元。
4、无法上市，这一点主要集中在企业IPO前夕，属于商标纠纷问题中隐藏的炸弹，但同样不可小觑。传统体育用品企业乔丹体育曾计划于2012年3月底前挂牌上市，因其“A股体育鞋服第一股”的身份备受关注，但NBA明星迈克尔·乔丹的诉讼直接打乱了乔丹体育的上市步伐。随后的五年中，乔丹体育的上市均告失败。再如探探、新氧、悦跑圈、好大夫在线等知名互联网产品的核心第九类商标掌握在其他企业手中，成为了定时炸弹。证监会对知识产权的关注越来越严，乔丹体育，江西天施康，浙江红蜻蜓……因商标纠纷而导致上市失败的企业案例屡见不鲜。海外资本市场也是如此，遇到类似情况，股票发行时候投资人会判定存在实质性风险，导致售卖困难。在这么多血泪案例背后，说明了品牌从来无小事，商标更是大事中的大事，一个疏忽大意，商标引发的纠纷就能让企业欲哭无泪。只有从一开始就谨小慎微，才能避开日后巨大的伤害。
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