驰名商标的保护源于《巴黎公约》,我国《商标法》对此也做了详尽的规定。根据我国《商标法》的有关规定,驰名商标是指那些具有良好市场声誉的商业标识。这些良好的声誉是企业在长期的市场竞争中提供品质良好的产品和服务过程中积累下来的,属于品牌培育的目标。

　　我国驰名商标获得的方式主要是由国家工商总局商标局认定和司法认定。为了获得驰名商标称号,我国有一些企业不是将工作重点放在想办法提高产品的质量、改善服务之上,而是将精力放在如何被“认定”为驰名商标之上。这种做法是不可取的。

　　下面来看看海信集团的商标教训

　　海信集团于1992年创设了“海信/ Hisense”商标,将该商标在中国提出注册申请,并获得批准。经过多年的推广和使用,海信集团的“海信/ Hisense商标于199年被国家工商总局商标局认定为驰名商标。

　　但2000年11月,海信在德国提交商标注册申请时,才发现该商标已于1999年被德国博世-西门子抢先注册。

　　2002年底,双方就抢注和转让问题进行磋商,但由于博世一西门子开出4000万欧元的转让天价,双方未能达成一致。

　　2004年,海信在德国展会上使用该商标,博世西门子公司起诉海信侵权。

　　最终,在双方协商和有关部门斡旋下海信回了自已的商标,但付出了一笔高昂的转让费,并延误了进军欧洲市场的时机,教训惨痛。

　　企业在品牌建设中应当要有一个清醒的认识:品牌是在长期的市场竞争中靠消费者的口碑积累起来的,而不是由某个机关评选出来的。企业要把工作重点放在提高产品和服务质量之上,而不是放在如何获得评审机关的认定上。

　　由于商标权具有地域性,在一个国家注册的商标在其他国家并不必然受到法律的保护。

　　随着经济全球化的发展,商标境外注册显得越来越重要。由于企业缺乏在境外注册商标的意识,我国的许多驰名商标、老字号等在国外被其他企业大量抢注。这使得一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌和传统商标被他人轻易占有,致使企业利益、国家利益遭受重大损失。鉴于此,我国企业应当具有国际意识,将其商标在中国境外注册。

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