设计和选择一个好的商标,是企业品牌培育工作的关键一步,也是企业成功运作品牌战略的基础。商标的设计和选择不仅仅是一个法律问题,它涉及的知识较广,包括心理学、社会学、市场学、美学和艺术等专业,归纳起来主要包括以下内容:

　　①商标应具有合法性。

　　商标的设计、选择首先应考虑法律上的有效性。不合法的商标是不能被注册并获得商标专用权的。商标应当符合《商标法》关于商标构成要素的规定,不得违反《商标法》的禁用条款。如果商标用于出口商品,还应遵守产品输入国商标法的规定。

　　②商标应具有显著性。

　　我国《商标法》规定,申请注册的商标,应当具有显著特征,便于识别并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。显著性是商标法对注册商标的要求,也是商标设计、选择应当重点考虑的问题。

　　一个缺乏显著性的商标很难获准注册,即使获准也难以在市场上打开局面。相反,商标的显著性越强,其区别商品来源、标识商品质量和广告宣传的作用就越强,也越能促进消费者认购产品。

　　③商标应标记感强,具有独创性。

　　企业应当从产品的经营方针、销售市场、外部环境等方面综合考虑,独辟蹊径,勇于创新,设计或选择标记感强,具有独创性的商标,避免千篇一律。

　　④商标应讲究艺术性。

　　商标设计应当不落俗套,寓意深刻,新颖别致。例如:“健力宝”“太阳神”商标给人一种力量感。“回力”商标让人禁不住想到球鞋的弹性。“百灵”使人联想到乐器的美妙动听。这些商标美妙寓意与象征性的特点,能激发人们购买的欲望。

　　⑤商标应适应消费者心理。

　　商标使用的最终目的是刺激、引导消费者购买商标标识的产品。因此,商标设计应当抓住消费者心理,并适应不同消费群体的文化素质,避免使用引起消费者反感、不愉快联想的词语等。

　　⑥商标应适合于多种广告媒体。

　　广告宣传是扩大商标知名度的重要方式。商标应便于企业的广告营销,并适合各类媒体宣传。

　　⑦商标应符合民族习惯,适合外销。

　　商品出口时使用的商标应符合产品输入国的风土人情、风俗习惯和宗教信仰等。

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