在生活中，我们不难看到企业更名的例子。前段时间，麦当劳宣布正式将中国总部的名称改名为“金拱门”。消息一出，引发了众多网友的议论。麦当劳方表示，此次变更仅限于公司名字层面，日常的业务不会受到任何影响，麦当劳将一如既往为消费者服务。

企业变更名称往往会伴随着企业的重大战略调整、业务重组或组织变革而变化。那么，为什么有这么多企业会更名呢？他们更名的因素有哪些呢？

第一，更名是为了企业形象的改善，特别是当企业有丑闻、财务困境、涉及重大诉讼等历史时，通过更换企业名称是有效改善形象的途径。
第二，如果原企业名称有不突出、不上口等缺陷，或者原企业名称知名度还不如其主导产品品牌高，企业为了使品牌更加鲜明化，就可能单纯更换企业名称。
第三，企业若被收购，成为收购方企业的子公司或完全融合到收购方企业的原有业务中，收购方会推出自己的品牌。
第四，企业的某项新业务发展到一定程度，由于技术、组织机制、财务、行业等原因，需要推出新品牌加强其独立性，因而赋予新业务子公司新的名称。
第五，大多数品牌企业实施品牌整合，会通过更名来突出优势品牌。

那么，企业更名会给公司带来哪些影响呢？

通常企业管理层对变更名称一般都十分慎重。当然积极、消极的影响都有，但从实际情况看，更名所带来的积极意义要大于其消极影响。

企业更名首先可以配合主营业务完成企业名称的更迭,更好地向客户反映主营业务；其次，还能迎合市场热点，以获取更高的溢价；第三，可以隐匿前科，洗脱负面影响。所以企业更名不仅能改善企业形象，还能为企业带来不少收益。当然，更换名称也会为企业带来不少负面的影响。比如很可能会给业务拓展带来障碍，且操作也很复杂，尤其是对于更换为全新名称的公司。最主要的影响是企业形象识别，尤其是品牌识别。这种影响是一系列的，也是事关企业命运的。

所以，最好的企业更名效果，就是企业既可保留原有的市场影响，又可以引入全新的企业形象进入竞争。应当权衡好更名利弊，并做好必要的宣传工作，对企业战略和文化的重建也要做好充足的规划！

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